Kuliah Umum “Integrated Marketing Communication”
“Marketing is one of the biggest and longest battles in human history. The bad news and the good news; it’s a never ending battle, yet we are humans BUT the brand may not need ME (as marketing function) anymore.” – Bapak Ricky Afrianto, Ad Asia Bali, 9th November 2017
.
Kami, mahasiswa ilmu komunikasi Sekolah Tinggi Tarakanita, kali ini telah mengikuti kuliah umum yang bertemakan Integrated Marketing Communication. Kuliah umum ini dilaksanakan pada hari Kamis, 21 Februari 2019 dan berlangsung selama dua jam, mulai dari jam 16.00 sampai 18.00. Kuliah umum ini dibuka oleh Elsivana Evangelista dari semester 4 sebagai MC, lalu dilanjutkan oleh Nuzlita Andarini dari semester 4 sebagai moderator acara. Kampus kami sangat menghargai kedatangan Bapak Ricky Afrianto sang Global Director dari Mayora Group yang menjadi pembicara di kuliah umum kali ini, dan didampingi juga oleh Ibu Marthani, Industry Head Resources Infrastructure dari MarkPlus.
Seperti sebelum-sebelumnya, kuliah umum kali ini berlangsung sangat menyenangkan dan juga tentunya memberikan kami ilmu yang sangat berguna bagi kami calon-calon komunikator. Bapak Ricky memulai presentasi dengan cara yang menyenangkan. Sebelum masuk ke materi yang lebih serius, beliau mengajak kami untuk bermain game kecil-kecilan. Beliau menunjukkan slide presentasi yang bertuliskan suatu kalimat dan kami disuruh untuk menghitung dengan cepat berapa banyak huruf F yang ada di kalimat tersebut. Salah satu dari kami pun berhasil menjawab pertanyaan tersebut, dan sebagai hadiahnya, Pak Ricky memberikan Teh Pucuk sebagai hadiah.
Pak Ricky pun mulai memaparkan materi kuliah umum. Beliau mulai dengan menjelaskan tentang strategy winning milik Mayora Group yang biasa disebut dengan 3P. di dalam strategy winning ini, Pak Ricky memaparkan bahwa kita harus membuat produk yang kita rasa akan bisa kita banggakan, karena jika konsumen merasa tidak puas saat mereka mencoba suatu produk, mereka pun kedepannya tidak akan membeli produk itu lagi.
Di slide selanjutnya Pak Ricky menjelaskan produk-produk yang diciptakan oleh Mayora Group, seperti Teh Pucuk, Kopi Torabika, dan Le Minerale untuk produk minuman, Astor, Kalpa, dan Beng Beng untuk produk makanan, dan sebagainya. Seluruh peserta kuliah umum merasa sangat senang karena Pak Ricky memberikan kami beberapa produk Mayora yang dibagikan oleh panitia acara saat registrasi.
Kuliah umum ini sangat jauh dari kata membosankan, karena Pak Ricky juga menampilkan video-video iklan produk Mayora yang belum pernah kita lihat sebelumnya, dan juga iklan-iklan yang ditampilkan di negara-negara lain seperti di Thailand, Filipina, dan bahkan Rusia. Pak Ricky menjelaskan betapa pentingnya membuat iklan yang menyenangkan untuk menarik konsumen, karena ada perbedaan signifikan dalam kesuksesan penjualan produk jika kita membuat iklan yang biasa saja dibandingkan dengan iklan yang dapat dimengerti dan juga disenangi konsumen
.
Sebelum kuliah umum ini selesai, Pak Ricky menjawab 4 pertanyaan dari para peserta di sesi tanya jawab. Dan untuk menutup kuliah umum, Pak Wisnu dan Suster Yeni sebagai perwakilan dari Starki, memberikan sertifikat juga merchandise kampus sebagai penghargaan kepada Pak Ricky. Kuliah umum kali ini tentunya telah menginspirasi kami untuk menjadi komunikator yang profesional. Semoga ilmu yang kami dapatkan bisa menjadi bekal di masa depan kami.
